片方选择放弃，沈腾《欢迎来龙餐馆》输了

本来以为《欢迎来龙餐馆》能靠不断逆跌的评分，过硬的品质，累计票房会超越《功夫女足》的。 可到头来，《龙餐馆》的预测票房却不断下调。 直到跌落23亿关口。 而《功夫女足》突破了23亿。 那么，《功夫女足》不只是暑期档期内算是冠军，累计票房也赢过了《龙餐馆》。 其实《龙餐馆》也不是完全没机会，但片方好像自己放弃了。 在进入到暑期档最后一个周末，《龙餐馆》的单日票房跌到了不到1亿。 这导致《龙餐馆》破20亿都十分艰难。 一直到9月，上映第25天，20亿大关才被攻破。 紧接着的周末票房十分关键。 结果。 周六单日票房，从前一周六的7000多万，大幅降落到3700万多点零头。 《龙餐馆》累计20.5亿，明明就和《功夫女足》差了两亿多，却在冲刺阶段乏力。 原因，和片方的宣发策略有关。 《龙餐馆》采取了极限定档，利用沈腾的号召力吸引关注。 但由于时间紧迫，宣传很难去解释，沈腾这次演的是一部严肃战争电影。 这样做会让观众产生疑虑。 本来宣传时间就短，观众还犹豫要不要买票的话，开画票房就会更糟糕。 开画票房不好，对于这种头部大片来说，就容易被唱衰。 所以宣传也只能假装是沈腾以往的合家欢风格，打着“有笑有泪”的标签先把观众哄进影院。 所以回头看，《龙餐馆》虽然有条件极限宣发，但极限宣发还是影响了票房上限。 原本电影的质量是很好的。 但由于宣传说的是有笑有泪，观众看的却是一把鼻涕一把泪，就算质量再好，也难免会影响口碑。 这大概也是评分不断上涨的原因。 前期发现自己被骗的观众，打了偏低的分数。 但后期观望的观众进场，发现确实拍得好，沈腾也演得出色，结果分数就上去了。 只是本来可以高速带动票房的口碑，却因为宣传落差而没能制造出大爆之势。 如此评分，拿30亿完全不过分。 可能片方的目标本来就不高吧。 一到了9月，见票房20亿肯定稳了，宣传攻势就停了下来。 各平台宣传传播人次，进入9月断崖式下跌。 原本8月一天好几个话题，进入9月一天一两个，甚至没有。 可见片方是不想再投入宣传经费了。 《龙餐馆》的宣发费用可以说被压缩到了极致。 并不是沈腾不够实力在票房上超过星爷，而是片方主动选择放弃。 再追加宣传经费去超越《功夫女足》，实际意义不大。 20亿票房，片方分账超过7亿。 有传《龙餐馆》成本是4亿，这是一个合理的范围。 所以片方在盈利两三亿的情况下，何必还跟星爷较劲呢。 暑期档大盘总票房达到了124.98亿。 顺利超过了前两年。 无论是《功夫女足》还是《龙餐馆》都成功过关。 档期季军《八仙！》18亿算是比较正常的一部。 档期末同样选择极限定档的《空枪》表现也算过得去。 这得益于良好的口碑，被星爷沈腾联手带起的市场热度，以及宣传的精准定位。 但这种极限定档未必会成为一种常态。 暑期档时间较长，片方可以在上映期间再发力宣传。 但对于国庆档，五一档这些只有一周时间的档期，这种极限宣发就更加危险了。 而且大部分电影都没有星爷和沈腾这种天花板级别的号召力。 可即便有沈腾，由于极限宣发，《龙餐馆》也没能冲冠成功。 建议国庆档的片子，还是乖乖早点宣布定档。 宣传可以暂缓，但至少先摆上货架，预热预热才是。 特别